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> 厂商新闻《二次元，沙特的下一桶石油？》特朗普继续对日本施压：日本需要开放市场 时间：2025-08-29 09:44

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　　作者 / 轻舟

　　排版 / Rinz 

　　2024年3月22日，全球首座《七龙珠》主题乐园宣布开工。

　　这座主题乐园计划占地面积超50万平，比东京迪士尼海洋、东京迪士尼乐园都要大。乐园按7颗龙珠分成7个区域，拥有30多个主题娱乐设施，再现了龟仙之家、胶囊公司、比鲁斯星球等动画中的经典场景，还设有一座高达70米的神龙过山车。

　　但它却不在《七龙珠》的老家日本，而是在沙特。

　　该项目由集英社与东映联合授权，属于奇迪亚（Qiddiya）娱乐城项目的一环，位于沙特首都利雅得郊区。奇迪亚新城是全球首个“为娱乐而建”的城市，也是全球首个综合性游戏与电竞专区。除了《七龙珠》主题乐园，它还包含了游戏、电竞、餐饮等服务。

　　而它的背后出资者，是沙特公共投资基金（Public Investment Fund, PIF），也就是沙特政府。

　　沙特，什么时候变成二次元的样子了？

　　*篇幅所限，本文中的二次元主要聚焦动画与漫画，暂不涉及游戏相关内容～

　　01

　　当土豪涌向二次元

　　“头顶一块布，全球我最富。”

　　遥远、保守、神秘、阔绰，是沙特阿拉伯留给我们的刻板印象。

　　但在我们的视线之外，沙特早已变了模样。如今沙特年轻人对于ACG的热情，或许远超我们的想象。

　　早在20世纪70、80年代，阿拉伯语配音的日本子供向动画就在沙特流行开来。截止到2022年，沙特的动画漫画受众达到了约1300万人，在整个阿拉伯世界则有约8500万人。沙特动画公司漫咖制作（Manga Production Company）CEO伊萨姆·布卡里（Essam Bukhary）表示，每3名沙特年轻人就有1名在看日本动画，“现在在沙特，日本的动画漫画很受欢迎。”

　　爱好者和官方COSER合照

　　其他国家的二次元角色也很受欢迎，比如↑

　　2017年2月，沙特第二大城市吉达举办了首场“沙特漫展”（Saudi Comic Con）。

　　这场活动意义重大。当时的沙特文化政策相当保守，电影院、剧院都不开放，文化资源匮乏，还实行严格的性别隔离，公共场所的男女必须分开活动。而在漫展开办的三天里，2万名男女观众居然出现在同一个公共空间，甚至女性也能参与cosplay变装，这实属破天荒头一遭。

　　吉达的沙特漫展在2018年第二届之后就停办了，取而代之的是2019年在沙特首都利亚德举办的“沙特动画博览会”（Saudi Anime Expo）。2022年，该活动举办了第二届，规模较上届扩大了1.5倍，日本、沙特两国的政府官员也出席漫展。

　　2022年第二届沙特动画博览会

　　2022年和2023年，吉达举办了两场“阿拉伯漫展”（Comic Con Arabia），号称是“沙特阿拉伯最大的流行文化活动”。两次展览均在吉达会展中心（Jeddah Center for Forums and Events）开展，馆内设有游戏区、“自拍博物馆”、密室逃脱体验以及多辆美食餐车，并开展了cosplay大赛，还请来一众明星和画师作为与会嘉宾。

　　2023年阿拉伯漫展

　　除了漫展，沙特的漫画产业也在如火如荼地发展。

　　2023年，沙特大型综合出版社“沙特研究与营销集团”（Saudi Research and Marketing Group, SRMG）成立子公司“漫画阿拉伯”（Manga Arabia）。该公司以传播沙特阿拉伯和阿拉伯文化为宗旨，提供日本漫画的阿拉伯语版本，也致力于创作反映沙特文化和价值观的原创内容。

　　漫画阿拉伯发行的月刊已出版81期，在超过220个阿拉伯国家分销点发行，月发行量超过25万册。该平台无偿提供电子版《漫画阿拉伯儿童》和《漫画阿拉伯青年》月刊杂志（二者均创刊于2021年），成功发掘并支持了多达170名来自阿拉伯各国的青年内容创作者，孕育了一批沙特原创ip，并将其做成动态漫画在网络上宣传。

　　同时期，沙特开始尝试与日本合拍动画。

　　2017年，沙特本土公司ARINAT与日本动画公司 GAINAX （《EVA》的制作公司）合作，推出动画《沙漠骑士》（Desert Knight），是为日沙合拍动画的先驱。该片讲述了阿拉伯半岛上一个心系苍生的男人少年时的故事，他在弱肉强食、盗匪横行的世界里与同伴们一起，为改变无序的社会而战斗。

　　统一的服装和配色极具阿拉伯风情，但是没了花里胡哨的头发，对脸盲症患者不太友好

　　2017年11月，日本东映动画与沙特动画工作室漫咖制作公司（Manga Production Company）决议合拍动画电影《旅程》（The Journey），该片聚焦古代阿拉伯历史和文化，以日式动画演绎沙特故事，由作曲家和田薰配乐，并请来古谷彻、神谷浩史、中村悠一等知名声优担任配音。

　　《旅途》于2021年上映，其制作较《沙漠骑士》精进不少，但豆瓣评分只有5.0，可见日沙合拍动画道阻且长

　　《旅途》男主惨遭手办化，颇为邪神

　　漫咖还与东映合拍了《阿萨里尔未来的民间故事》（Future's Folktales）。该片将目光放眼到未来，以2050年的利雅得为主要舞台，讲述了老婆婆和三个孙子在阿拉伯半岛四处传播民间故事的故事。该作导演下田正美曾参与过《幽游白书》和《宝可梦日月》的动画制作。

　　值得一提的是，这些看似与阿拉伯社会传统格格不入的二次元产业，其发展的最大推动者，都是沙特政府。

　　上文提到的所有漫展，都由沙特通用娱乐管理局（General Entertainment Authority, GEA）这一政府部门主办；漫画阿拉伯的母公司SRMG是沙特王室和政府发声的重要渠道，其董事长通常由沙特王室担任；漫咖制作公司的《旅途》和《阿萨里尔未来的民间故事》两大项目，则得到了沙特王室的投资和支持。

　　目瞪口呆的同时，我们不禁好奇：Why？沙特政府怎么就看上二次元了？

　　02

　　为什么是二次元？钞能力与二次元的双向奔赴

　　沙特的二次元产业建设，离不开一位关键人物：沙特王储兼首相穆罕默德･本･萨勒曼（Muhammad bin Salman）。

　　这位老哥自己是个资深二次元，自小喜欢追番打游戏，连新婚旅行都去的日本。

　　2017年被确立为第一顺位王储之后，萨勒曼便在二次元领域大展手脚。上文多次提及的沙特动画公司一哥漫咖，就是穆罕默德·本·萨勒曼慈善基金会（Mohammed bin Salman Charitable Foundation）旗下子公司。萨勒曼还花大价钱收购了日本游戏公司SNK（《拳皇》系列制作公司）96.18%的股份，并在《拳皇14》中加入一位沙特角色娜吉德。

　　DLC角色NAJD

　　当然，仅出于个人爱好，是无法动员国家资源的。二次元热更深层的原因，是沙特的“2030年愿景”计划。

　　众所周知，沙特是个石油大国，仅靠出口石油就赚得盆满钵满。但这也导致沙特长期产业单一，对石油产业依赖过重。加之文化保守势力兴盛，沙特的文娱行业在过去几乎是一片荒漠，电影、动画、旅游等新兴的第三产业都没能在本土落地生根。有钱人都前往国外消费，普通人则只能依靠网络消磨时光，看的还都是外国作品。

　　为了改变现状，沙特2016年4月公布了“2030年愿景”计划，希望用15年时间摆脱对石油的依赖，实现多元经济发展。一年后，沙特推出了更为详细的“实现‘愿景2030’十项计划”，涉及住房、工业、金融业等诸多国计民生领域。归纳起来，不外乎三个主题：

　　生机勃勃的社会，欣欣向荣的经济，雄心壮志的国家。

　　来自沙特“2030年愿景”计划官网

　　沙特要转型，要实现经济多元化战略，文化产业建设便是其中重要的一环。开放电影院、发放旅游签证、举办体育赛事、引进韩国女团演唱会……还有，建设二次元。

　　与其他文娱形式相比，二次元有其独特魅力。

　　沙特二次元的主要学习对象是日本。20世纪九十年代以后，日本的动画漫画开始演变成日本公共外交的有效载体，起到了作为公共外交的媒介的作用，有力而温和地对外传播日本文化。

　　2007年，日本前首相麻生太郎提出所谓“酷日本”口号，力图将日本的漫画、动画推向全球，以进一步改善日本的形象以及提供国际影响力。由此，动漫外交*上升成为日本国家层面的策略。

　　*注：日语原词为広報文化外交（パブリック·ディプロマシー），指利用文化软实力进行公众宣传。国内研究者习惯将其中有关ACG的部分单列为“动漫外交”，以作学术研究和讨论。参见诸葛蔚东《日本动漫文化与公共外交》，人民网日语版《「ドラえもん」から見る各国の特色外交　日本はアニメ、中国はパンダ》

　　如今的沙特，也要借二次元之力重塑国际形象。已经在二次元领域大获成功的日本，正是他们最好的参照。

　　相较于真人影视剧，日系二次元人物人种特征不鲜明，拥有“去情景化”的特点。同一张脸，黑发黑眼就是日本人，金发碧眼就是美国人，白发紫眼就是俄国人。至于蓝发、绿发、紫发这些不属于地球人的发色，随便安到哪国人头上都可以。

　　看你头发五颜六色的，来打篮球吧！

　　日本动画的主人公不是典型的日本面孔，这种“全球性”的形象去除了具体情境和人种隔阂，让任何国家的观众都能产生代入感，在心理上拉近了距离。

　　此外，二次元在表现形态上与一般电影的特质不同，它具有非合理性、异国情调和超写实主义的特征，是一种充满创造性的媒介，这也是其作为“无国境”的媒介的魅力之一。“异世界”（Other World）“无国籍”（Stateless）的属性，为它在世界范围内传播打通了道路。

　　不属于地球上任何一个国家任何一种物种的黄皮耗子，已成为全世界最流行的卡通形象之一

　　在与日本合作学习的过程中，日式动画风格深深影响了沙特本土的动画产业，于是沙特原创的动画漫画多数也呈现线条简明、色彩鲜明的日式风格。

　　《阿萨里尔未来的民间故事》中穿着现代服装、画风日系的主角团，单看形象很难一眼认出是沙特人

　　另一方面，那些已拥有全球受众的日漫IP，也方便沙特借花献佛地直接拿来吸引观众。

　　以《七龙珠》主题乐园项目为例。作为世界级IP，《七龙珠》的文化影响力毋庸置疑。建设《七龙珠》主题乐园，既能吸引世界各地的龙珠粉丝来沙特消费，带动旅游业，更能借势展现沙特现代、开放、年轻的新面貌，扭转外界对其保守闭塞的固有印象，进而改善国际形象。

　　当然，主题乐园不是随随便便就能建的。开发主题乐园需要宽广的土地、充足的预算，以及汇总利权的强大权力。

　　恰好，沙特拥有广袤未开发的沙漠，能够承载主题乐园的大型设施；又有依靠石油老本攒下的财富，资金充足；最后，王储萨勒曼的鼎力支持，让主题乐园建设拥有了强大而稳定的后盾。于是，《七龙珠》与沙特双向奔赴，主题乐园项目就此落地。

　　03

　　如何把财力变厨力

　　但沙特并不满足于为他人IP做嫁衣，它想拥有自己的作品，讲述沙特的故事。

　　想发展，先拜师。上文说过，沙特主要的学习对象是二次元大国日本。沙特攥着钱，日本握着经验，二者隔海相望，只差一位中间人担当交流的桥梁。

　　又一位关键人物登场，他便是前文提及的沙特动画公司漫咖CEO伊萨姆·布卡里。

　　伊萨姆对日本文化的熟悉程度，丝毫不逊于王储本人，甚至犹有过之。他不仅在早稻田大学完成了本硕博学业，还在东京大学担任过 3 年访问研究员。他曾任沙特驻日本文化参赞，也是沙特官方的日语口译员。伊萨姆坦言，他本人是在电视机前看着日本动画长大的，而他14岁的女儿正在追《排球少年》，并因此喜欢上了排球。对于二次元的影响力，伊萨姆深有体会。

　　《排球少年！！垃圾场决战》沙特粉丝首映会和发售的谷子

　　在与日本业界合作的进程中，伊萨姆可谓功不可没。他担任了《旅途》的制作监督和联合编剧，主导了《阿萨里尔未来的民间故事》的制作，并谈下日本动画《金刚战神》（Grendizer）的全球发行权，为漫咖实现IP 管理上的突破。

　　2023年，已经担任漫咖CEO的伊萨姆出任漫画阿拉伯的董事长兼理财总监。他积极推动沙特二次元产业对外合作，主要合作对象是日本和韩国。

　　2025年，在伊萨姆主导下，漫画阿拉伯与日本Coamix株式会社达成合作，决定引进更多日本漫画，加深两国文化交流。不久后，它与韩国漫画公司Kidari Studio和V-Bros签下协议，决定引进三部韩国漫画，译为阿拉伯语发表于《漫画阿拉伯青年》杂志。

　　计划引进的韩国漫画

　　伊萨姆还积极向外输出沙特原创漫画。在前不久落幕的2025大阪世博会上，漫画阿拉伯将两部沙特原创漫画刊物译成日语，带去参展，以期扩大海外受众。

　　日语版《漫画阿拉伯儿童》和《漫画阿拉伯青年》杂志

　　为培养二次元人才，自2017年成立以来，漫咖共对超过4000名沙特年轻人进行了职业培训，涵盖漫画、动画和电子游戏制作的多个方面，并派他们前往日本行业巨头公司实习。

　　2023年5月，漫咖与沙特文化部、教育部联手发起“漫画教育计划”（Manga Education Program），让全国350万名公立学校学生在线学习漫画课程。

　　2025年7月，漫咖以《阿萨里尔未来的民间故事2》为素材发起“沙特方言配音大赛”，旨在发掘本土配音人才，展现沙特的语言多样性。

　　伊萨姆认为，如果沙特希望在全球获得成功，就不能一味讲述日本武士、美国牛仔或欧洲维京人的故事。

　　“多年来，沙特是内容的消费国。而现在，我们开始生产内容，并将这些内容出口至全球市场。我们的故事让我们独一无二，也为全球观众提供了更丰富的选择。”

　　“动画、漫画、游戏和电影都是向世界介绍沙特文化的绝佳工具。我们已经见证了K-Pop、土耳其电视剧、日本游戏和好莱坞电影的全球风靡——内容就是连接人类与文化的纽带。”

　　有国家意志参与的沙特二次元建设，不仅仅是“为二次元献出钱包”那么简单。这是沙特在长久沉寂之后，重掌国内外话语权的新尝试。

　　04

　　二次元的梦，有那么好做？

　　2017年2月，沙特举办首场漫展时，阿拉伯互联网上曾掀起一阵抵制之风。反对者们以“吉达的漫展是魔鬼的仪式（devil-worshipping）（كوميكون_حفل_عبدة_الشيطان_بجده ）”为口号，在推特上大行批判。如今，这种论调已悄然消失。

　　一位年轻爱好者对此事的调侃

　　2017年11月，日沙合拍的动画电影《旅程》立项；12月11日，沙特文化与信息部宣布解除长达 35 年的公共电影院禁令。2019年首届“沙特动画博览会”上，女性 cosplay 活动仅能在女性专用区域开展；而到了 2022年的第二届博览会上，女性coser不仅可以进入有男性在场的场地，还能扮演露出皮肤的角色。

　　这几件事虽无直接因果关联，却共同勾勒出一个清晰的趋势：在沙特寻求突破的路上，二次元文化的发展既是其推力，也是其结果。

　　2025年第八届沙特数字通信会议（Digital Communication Conference）上，伊萨姆担任主讲嘉宾，以“动画在数字空间”（Anime in the Digital Space）为专题，探讨日本动画在过去二十年中的数字化转型，回顾沙特自1970年代至今对动画与漫画的兴趣，并指出漫画艺术已成为沙特“2030年愿景”计划下文化创意生产的一部分。

　　谈及漫咖的长期目标和沙特二次元的未来时，伊萨姆毫不掩饰他的野心。

　　“我希望五年后，漫咖能成为中东北非地区创意内容产业的领军企业，并跻身全球先驱之列。”

　　“我希望，等到有人书写沙特创意内容产业发展史的时候，漫咖能如同阿美石油公司（沙特石油公司，世界最大的石油生产公司）之于石油产业那样被铭记。”

　　沙特原创足球漫画《通往2034之路》

　　但就现状看来，沙特二次元建设距离伊萨姆的雄心壮志，仍有着很大差距。

　　从生产方面看，沙特动画与漫画产能严重不足，作品几乎全由“行业龙头”漫咖与漫画阿拉伯包揽。而这两家公司的背后，归根结底是王储萨勒曼主导的投资产业——这意味着，沙特动画与漫画的生产高度依赖政府引导，民间创作力量严重缺失。

　　这在动画领域尤其严重。相较于能依靠艺术家独立完成的漫画，动画对工业化程度要求更高，需要多部门分工协作。目前沙特几部完成度较高的动画全部产自漫咖，制作班底单一，题材基本聚焦沙特阿拉伯传统故事，缺乏突破性创新。

　　唯一一部出自民间创作者、影响力较大的动画是《马萨梅尔》（Masameer）（مسامير）。该作自2011年起于网络连载，以幽默讽刺的方式描绘沙特的社会百态，类似沙特版《恶搞之家》。《马萨梅尔》试着推出过两部剧场版，但都反响平平，没能掀起很大水花。

　　2025年剧场版《马萨梅尔·少年》（Masameer Junior）剧照

　　从内容方面来看，影响力较大的沙特原创作品暂未出现，沙特二次元爱好者的兴趣仍集中于日本作品，对本土作品更多是道义支持和观望态度。即便类型相对丰富、产量相对更多的漫画行业，也缺少真正能引起热议的现象级作品。部分沙特漫画存在过度模仿日本漫画的嫌疑，这激起了一些读者的反感。

　　沙特漫画《群星列车》（قافلة النجوم）的男主酷似悟空，引起了读者争论。原文均为阿拉伯文。

　　沙特读者同时对漫画剧情提出了更高的诉求。他们认为，目前《漫画阿拉伯》连载的漫画许多空有其表，故事文本并不连贯。他们宁可阅读一些画工稍差但故事优秀的漫画，而不是现在被漫画编辑挑选之后，仅靠画面吸引人的作品。沙特读者担心长此以往，《漫画阿拉伯》将走向衰落（原本也只是刚刚起步），呼吁“拯救这本杂志！”

　　另外，沙特漫画销售渠道有限。以龙头《漫画阿拉伯》为例，想要阅读纸质漫画的消费者，往往需前往特定地点才能买到，非常不便。有时即使去了指定书店，也因供货不及时而买不到当月期刊。唯一稳定的阅读渠道只有通过APP，但APP没有网页版，又不允许截图，影响读者二创和讨论，不利于社区传播。（笔者猜测这是出于版权保护的考量）

　　尽管许多沙特年轻人表现出对二次元文化的喜爱，但沙特尚未培养出广泛的本土漫画受众群。《漫画阿拉伯》在指定书店门口提供免费领取的试阅刊，但有博主发现，到了次年1月，去年11月的试阅刊都没有发放完。询问书店店员时，他们对“漫画杂志”这类刊物表现得很茫然，似乎不清楚客人想寻找什么。

　　商场里的免费试阅本

　　整体而言，沙特二次元产业尚处于起步阶段，其未来究竟会走向何方，目前犹未可知。

　　受语言壁垒所限，本文采用的信息主要来源于官方媒体报道，对于沙特本土民间创作者的生态现状，目前仍缺乏足够深入的了解。我们不妨继续观察，看看这个“最富二次元”聚集的国度，最终能孕育出怎样的作品。

　　参考：

　　https://www.mangaarabia.com/node/11994?language_content_entity=ar

　　https://www.vision2030.gov.sa/en

　　https://nikkan-spa.jp/2063593

　　https://www.kau.edu.sa/CVEn.aspx?Site_ID=0017784&Lng=EN

　　https://www.mangaarabia.com/

　　https://english.alarabiya.net/life-style/2024/03/19/How-Saudi-Arabia-has-become-a-global-hub-for-manga-and-anime

　　https://variety.com/2025/film/global/manga-productionss-essam-bukhary-saudi-arabia-annecy-1236421086/

　　https://www.youtube.com/watch?v=mkCUPUq0zwU

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